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“辣妈帮”:移动社区的O2O式成功(组图)

作者: admin 来源: 未知 时间: 2021-09-21 阅读:

  又到年终,各公司开始举行形形色色的年会,但哪个是2014最火辣的年会?当属1月11日举行的“辣妈年会”,这一天全国百城倾城出动,万名辣妈齐聚,最萌的宝贝、最辣的辣妈、最酷的时尚秀、最劲爆的热舞…从北上广深到遥远的内蒙古乌兰察布,财神彩色图库,时尚靓丽的辣妈们在同一个时间从城市的各个角落奔向同一个地方。一场 “百城辣妈·万人大Party”的辣妈年会同时在全国100个城市拉开序幕。

  盛装出席的妈妈配上萌翻众人的宝宝,瞬间谋杀无数眼球。万名辣妈齐聚、超酷时装秀、劲爆热舞……活动当天引发众多媒体围观,摇篮网、优家画报、浙江电视台少儿频道等媒体一起加入到这场大PARTY。“晒辣妈”更成了当天新 浪微博的热门话题。有网友甚至将其称为史上最“性感”年会,大呼过瘾。

  1500万用户,月留存超过50%(行业平均水平在30%左右),远超同行的用户规模和使用粘性,让“辣妈帮”成为当之无愧的中国最大移动女性社区。同城帮、热门榜、附近帮、同龄宝宝帮、育儿帮、健康帮……,辣妈帮内“帮派”林立,话题丰富,涵盖一切关乎女人的事儿。无论是妙龄少女还是备孕准妈妈,或是新手妈妈、职场辣妈,都有组织可寻。

  “女性是社会消费的主体,而育儿是针对这个群体最有粘性的切入点。”“辣妈帮”创始人、CEO金赞这样阐释自己的创业方向。显然,80、90后辣妈正是社会消费的中坚力量,同时也是中产家庭财富的主要支配人。

  金赞选择育儿作为对这个群体切入点的想法来自对自己太太的观察。他发现当女人准备生孩子和生孩子以后,朋友圈和微博所有内容瞬间就从之前的吃喝玩乐变成了孩子,甚至是只有孩子。在结婚生子之后,伴随着从少女向妈妈的转变是生活圈子和方式的转变,她们的生活圈子从闺蜜朋友变成了老公孩子,她们从接受宠爱变成照顾别人,她们需要不停的学习知识照顾孩子、家庭,更需要交流家庭相处心得甚至发泄抱怨。

  万人辣妈年会的火爆说明了辣妈们对社会生活的渴望,而在日常,移动互联网正在取代传统互联网成为更适合辣妈们的沟通工具:妈妈们需要带着孩子四处走动,移动APP可以让她们充分利用碎片化时间;晚上也无法离开孩子身边坐到电脑旁,但手机却有天然的随身性;妈妈们喜欢分享为人母的幸福,手机天然带有摄像头,移动APP分享很是便利……

  相比传统互联网,由于手机的随身性,移动互联网呈现出更强的社区性,也就是互动性和活跃度更高,帖子回复可即时查看和回应,活跃度远超传统BBS甚至能同即时通讯媲美。“辣妈帮”就有着超高的用户活跃度,一个帖子轻松就可获得上百甚至数千回复,整个“辣妈帮”每天都会产生上百万条帖子和回复(即UGC,用户生成内容)。

  对比传统育儿网站,“辣妈帮”用户有着更梦明显的特征,她们以80、90后年轻妈妈为主,用户45%以上集中在25-30岁;愿意使用移动互联网的先锋辣妈们收入更高,3000元以上收入者占到70%,而传统育儿网站只能占到30%左右。

  良好的用户基础给“辣妈帮”的商业化道路铺平了道路,从2013年10月开始商业化尝试,仅仅三个月时间“辣妈帮”就获得了惠氏、雀巢、惠普、intel、奥秒、孩儿面等国际品牌的合作机会。

  “这个市场足够大,天机神算四肖,2014年会有预计2000万的新增孕妇,而妈妈们从准备生孩子开始直到孩子四五岁都很需要经验交流。这样我们能够涵盖的潜力市场就会超过1亿人。”金赞表明“辣妈帮”的生意才刚刚开始。

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